10 технически SEO практики от Semalt, които могат да помогнат за увеличаване на трафика на уебсайтове
Можете да имате невероятни дизайни и страхотно експертно съдържание. Но ако в технически план сайтът не отговаря на очакванията, тогава все още ще бъде трудно да се получи добра видимост в SERP, висок трафик и позиции.
Ето защо първо трябва да решите тези много основни проблеми и след това да преминете към останалите. Често работата по това вече е достатъчна, за да забележите добър ефект дори в краткосрочен план.
Ето 10 съвета за техническо SEO, чието прилагане на практика ще помогне увеличете трафика на уебсайта и подобряване на ефективността на промоцията като цяло.
Оптимизирайте скоростта на изтегляне
Скоростта има значение. И колкото по-голяма е разликата между вас и вашите конкуренти, толкова повече влиянието му ще бъде в положителен или отрицателен начин. Освен това проблемът с течение на времето може да се усложни, тъй като бавните сайтове обикновено имат по-лоши поведенчески. Като коригирате това, ще подобрите както трафика, така и конверсията.
Това е един от най-важните технически SEO аспекти, който не бива да се пренебрегва. Можете да оптимизирате скоростта на изтегляне, като изпълните следните стъпки:
- оптимизирайте изображенията, като намалите размера им и намалите качеството (почти незабележимо визуално) с помощта на редактор или услуги като TinyPNG;
- активирайте кеширането от страна на сървъра - за такива цели има приставки за почти всички повече или по-малко популярни CMS;
- ако трафикът идва от различни страни, можете да използвате CDN като Cloudflare, който също ускорява зареждането на съдържанието;
- провеждане на технически одит или бърз анализ чрез Специално табло за SEO ; на изхода ще получите списък с файлове, които забавят зареждането и препоръки за оптимизация. Причината за бавното зареждане може да е в конкретни скриптове или други подобни неща.
Ето какви функции са включени в нашето специално табло за управление на SEO:
- Ключови думи в ТОП. Този раздел показва всички ключови думи, по които уебсайтът се класира в резултатите от органичното търсене на Google, както и класираните страници и техните SERP позиции за конкретна ключова дума.
- Най-добрите страници. Този раздел разкрива страниците, които привличат най-голям дял органичен трафик към уебсайта.
- Състезатели. Тук ще намерите уебсайтовете, които се класират в Google TOP 100 за ключови думи, подобни на тези, за които се класира анализираният уебсайт.
- Анализатор на уеб страници. Този инструмент анализира ефективността на уебсайта, адаптивността към мобилните устройства, присъствието в социалните медии, SEO на страницата и други основни фактори за оптимизация.
- Проверка на плагиатството. Този инструмент помага да разберете дали Google разглежда вашата уеб страница като източник без плагиатство или неуникален източник.
- Анализатор на скоростта на страницата. Този инструмент се използва за определяне дали времето за зареждане на вашия сайт отговаря на изискванията на Google.
- Център за отчети. Тук потребителите могат да създават своите нови отчети и шаблони за бели етикети, както и да задават графици за доставка.
Проверете мета таговете на всички страници
Ако сайтът не е създаден от нулата, а принадлежи на клиент, дошъл при вас за промоция, това е особено важно. На големите сайтове, като онлайн магазини, по отношение на мета таговете Title и Description най-често се срещат следните проблеми:
- дублирано съдържание, когато едни и същи мета тагове се използват на десетки страници;
- ниско ниво на оптимизация или обратно - свръхспам с ключови думи;
- на някои страници съдържанието на заглавието и описанието може да отсъства напълно.
Попълнете съдържанието на маркера Alt
Повечето SEO не правят това по две прости причини - или забравят, или са просто мързеливи. Междувременно възможният трафик от търсене на изображения може да бъде много добро допълнение към общия трафик.
Това важи особено за търговските ниши, където цената на кликване в контекста надхвърля мащаба, а самите обеми на аудиторията не са толкова големи.
Включете подходящи ключови думи в текстовете на Alt, но се опитайте да ги запазите описателни, за да избегнете излишно спам.
404 грешки и пренасочвания
Те могат да се появят поради случайна промяна в URL адреса на страницата, в резултат на работата на определени скриптове или след въвеждането на каквито и да е подобрения в сайта.
Това често води до загуба на трафик, ако специалистът не е забелязал проблема и не е успял да настрои своевременно пренасочвания. Връзката „тегло“ се губи и по отношение на използваемостта също е минус - едва ли някой от потребителите ще бъде доволен, че връзката, върху която са щракнали, дава грешка „404“. Чрез настройване на пренасочване чрез 301 пренасочвания можете да избегнете тези проблеми.
Можете бързо да намерите такива връзки, като обхождате с роботове като NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider или Website Auditor, предназначени за технически одит на обекта.
Оптимизирайте структурата на сайта си
Компетентната структура на сайта ви позволява да започнете да получавате реализации от търсенето след стартиране, увеличава уместността на страниците и опростява промоцията.
Алгоритъмът на работа е както следва:
- Събиране и групиране на семантика по групи.
- Разпределението им според йерархията и типовете страници.
- Анализ на целевата аудитория и добавяне на допълнителни страници, като се вземат предвид нейните характеристики и търговски фактори.
Ясното разделяне и оптимизиране на местата за кацане въз основа на семантиката позволява не само да се увеличи значимостта, но и да се покрие нишата, доколкото е възможно. Няма да е излишно за анализ на сайтовете на конкурентите, включително тези от свързани ниши, където можете да намерите интересни решения.
Премахване на проблемите с индексирането
Увеличаването на броя страници и увеличаването на тяхната видимост са две основни точки, които са необходими за устойчив растеж на трафика. Но проблемите с индексирането на страници могат да отменят всичките ви усилия в тази посока.
Няма да е излишно да се уверите, че страниците влизат нормално в индекса и нищо не им пречи. Картата на сайта и вътрешните връзки улесняват робота да открива нови страници.
Също така можете да използвате опцията за ръчно добавяне към индекса в Google Search Console и инструмента „Повторно обхождане на страници“ в Yandex.Webmaster.
Проверете вашия линк профил
Добрият профил на връзката към уебсайта често е основният двигател за растеж, тъй като дори новите страници бързо се класират добре на доверителните ресурси. Но с течение на времето могат да се появят „токсични“ връзки, които, напротив, могат да навредят на класирането при търсене.
Например, един от недобросъвестните конкуренти спами сайта с директни анкери за нискокачествени дарители или неопитни SEO бяха включени в промоцията, които направиха подобна грешка. Google е особено чувствителен към това.
Ако след анализ на профила на връзката видите нещо подобно, можете да използвате Google Disavow Tool, за да „отхвърлите“ нискокачествени връзки и търсачката просто ще спре да ги взема предвид при класирането:
Отхвърляне на връзки в Google
Структурирайте съдържанието на вашите страници
Компетентната структура увеличава уместността на страницата, улеснява разбирането на роботите за търсене и има положителен ефект върху поведенческите, тъй като потребителите ще прекарват повече време на такава страница.
Също така, това увеличава вероятността страницата да влезе в разширените резултати при поискване, което може да доведе до увеличаване на трафика понякога.
В допълнение към визуалното маркиране на структурата, маркирането със структурирани данни (schema.org) работи много добре за някои видове сайтове, което позволява по-атрактивни и информативни фрагменти.
Премахване на "канибализацията" на семантиката
"Канибализация" означава ситуация, когато в сайта има няколко страници наведнъж на една и съща тема или са съсредоточени върху покриване на една и съща група ключове. В резултат на това търсачката в най-добрия случай ще класира добре само един от тях в SERP, а в най-лошия ще понижи позициите на всички тях заедно.
За да избегнете това, в процеса на създаване на уебсайт или извършване на одит трябва да се уверите, че се спазват следните препоръки:
- за всяка важна ключова дума или група заявки трябва да има само една страница;
- заглавието и описанието на всяка страница трябва да са уникални в рамките на сайта;
- ако се наблюдава такова пресичане, тогава страниците трябва да бъдат преработени (например за ниски честоти), комбинирани в една или изтрити (за по-малко ценните).
Фокусирайте се върху мобилния телефон
В идеалния случай всеки сайт трябва да използва отзивчив дизайн, за да осигури най-доброто изживяване за потребителите на смартфони. Но, разбира се, това все още е далеч от реалността, тъй като много проекти са преработени от дълго време и те просто не отговарят на новите изисквания за търсене.
Можете да проверите показването на вашия сайт на мобилни устройства, като използвате услуги като Mobile-Friendly Test от Google. Също така се уверете, че съдържанието на мобилната версия не се различава от настолната версия и че цялата функционалност е напълно оперативна.
Резултати
Техническата SEO работа не се ограничава до изброените по-горе неща. Но проучването на тези конкретни точки може да осигури относително бързи резултати с минимална инвестиция на време и бюджет за изпълнение.
Правилната вътрешна оптимизация на уебсайта може да скрие голям потенциал за нарастване на трафика и се надяваме, че нашата статия ще ви помогне да се възползвате напълно от тази възможност.